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营销到底是什麽?你知道么?

2018-03-06来源:中国上海网

  

  营销的概念和定义,很多,很全,也很乱。仅仅从理论的层面,截止到现在,全世界其实都没有真正的弄明白:营销到底是什麽?波兰纪录片大师基耶斯洛夫斯基说过:“并非每件事情都是可以被描述的,拍纪录片就好象掉进了自己设下的陷阱,你越想接近某人,那人就会躲的越远。”

  研究营销到底是什麽,其实很象拍记录片,我们越是关注营销的方方面面,营销就离我们越远。对于中国更是如此,营销的概念对于中国,是一个彻头彻尾的进口产品。营销这个词汇,你在新华字典里查不到,在康熙字典里也查不到。对于一个本来就很模糊的进口概念,再用几千年的中国逻辑去翻译,营销到底是什麽,确实浪费了我们太多的资源。在全世界的理论逻辑,还不能完全描述营销的时候,营销已经把我们每个人全方位包围,并一次次完成对商业社会游戏规则的颠覆。

  营销对于现代社会的每个人,衣食住行,行走坐卧,柴米油盐,婚丧嫁娶,无所不包。衣服不是妈妈做的,食物不是爸爸种的,房子不是全家人自己盖的,公交大巴肯定不是自己家的。营销用最基本的商业行为,影响着每个现代人,这就是交换。你要获得某种商品和服务,就必须去进行交换。最有趣的模式就是:我们用劳动换取了货币,用货币交换来食品填饱肚子,填饱肚子的同时,头发却也跟着长长了,于是我们到理发店把头发剪短,用那些多余的头发和包里的钱,换取理发师的服务。从这一点上,我们有理由相信,理发店更喜欢女顾客,因为女顾客用货币交换的通常不是把头发剪短的服务,而是把直的烫成弯的,再把弯的拉直,把黑色的染成红色,再把红色的洗黑。这就是无所不在的交换,我们选择自己愿意的方式去换取货币,再用货币去交换我们喜欢的东西。

  商业社会人们最观注什麽呢?无非就是三点:某些人和企业是怎样淘到第一桶金的?那些淘到第一桶金的人是如何持续发展的?是怎样破产倒闭的?这就是商业社会的焦点——财富的流转。营销之所以可以一次次完成对商业社会游戏规则的颠覆,就是因为营销参与了每一次的财富流转,并起到了关键作用。如何把自己营销出去,把自己的产品和服务营销出去,把自己的企业营销出去,成为了商业社会财富流转的三条主要路径。

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